Завидев рекламу по TV, многие из нас досадливо переключают канал. А между тем, заказчики тратят миллионы долларов, чтобы привлечь внимание потребителя. В кадре крушат дорогие автомобили, взрывают дома, а звезды шоу-бизнеса рвут в клочья платья от кутюр. Причем, далеко не всегда удается заснять все так, как требуется.
Сегодня мы предлагаем рейтинг самых дорогих рекламных роликов. Совокупный бюджет всех представленных творений превысил $85 миллионов.
10. Coca-cola
Канадский телережиссер Стив Чейз снял ролик про газировку продолжительностью ровно 60 секунд и стоимостью в $1,6 миллиона. Съемки рекламы проходили в исторической части Праги.
9. Adidas
Бюджет двухминутного ролика составил более $2 миллионов. В рекламе «засветились» Дэвид Бэкхем и Лионель Месси, певица Кэти Перри, баскетболист Деррик Роуз, рэпер B.o.B. и другие звезды музыки и спорта.
8. Shell
Роскошный болид Ferrari за 120 секунд проносится на огромной скорости по Лондону, Рио-де-Жанейро и Нью-Йорку в поисках вожделенной продукции Shell. Стоимость ролика составила $3,9 миллиона.
7. Pepsi
Корпорация Pepsico славится зрелищной рекламой с участием звезд, к тому же, обогнать Coca-cola по стоимости и размаху – это вопрос престижа. Культовую газировку рекламировали Мэрайя Кери, Дэвид Бекхэм и София Вергара. А ролик с участием Бритни Спирс обошелся в целых $5 миллионов.
6. Guinness
В этой рекламе пива задействовано не менее 10 тысяч книг, 10 тысяч костей домино, 74 зеркала, 400 покрышек, 50 холодильников и 5 автомобилей. Стоимость ролика составила более $4 миллионов.
5. Honda Cog
Этот ролик был удостоен золота на «Каннских львах». Детали трех разобранных на запчасти автомобилей толкают друг друга по принципу «падающего домино». Съемочной группе потребовалось 3 месяца, чтобы довести цепную реакцию до совершенства.
4. Carlton Draught
Австралийский пивной бренд не экономит на рекламе. В этом дорогом ролике из 15-метрового пивного стакана эффектно выпрыгивают парашютисты. А затем стакан разбивает вдребезги 2 ягуара и повреждает несколько домов. Такой рекламный экшен обошелся в $9 миллионов.
3. Chrysler
Реклама автомобилей с участием рэпера Эминема замыкает тройку лидеров рейтинга самых дорогих роликов. Видео снимали в Детройте – на родине Chrysler. Стоимость ролика оценивают примерно в $12-15 миллионов.
2. Nike
В ролике «Write the future» снялось рекордное число спортивных знаменитостей — Уэйн Руни, Криштиану Роналдо, Паоло Каннаваро, Франк Рибери. Естественно, что гонорары героев рекламы составили большую часть бюджета, который оценивается в $25 миллионов. Ролик получил Гран-при культового фестиваля «Каннские львы-2011».
1. Chanel
Реклама аромата Chanel №5 занесена в Книгу Рекордов Гиннеса, правда, еще в 2004 году, как самый дорогой рекламный ролик в истории. Большая часть бюджета, составившего аж $42 миллиона, ушла на гонорар съемочной группе. Режиссером выступил Баз Лурман, снимавший «Мулен Руж», а героиней ролика стала Николь Кидман.
Как известно, реклама в современном мире тоже является разновидностью искусства — на съёмку небольшого ролика иногда затрачивается больше денег, чем на один эпизод популярного сериала. Признанными лидерами в области качественной рекламы являются автомобильные компании. Они могут позволить себе выделять огромные бюджеты на сознание коротких роликов, зная, что они полностью вернутся им — если не в виде продаж, то в форме положительной репутации и повсеместного обсуждения. Поэтому креативная реклама автомобилей достойна внимания не только специалистов, но и рядовых зрителей, которые хотят узнать интересные факты либо посмеяться над тонким юмором, заложенным в её сцены создателями.
Интересная и креативная реклама может значительно повысить репутацию компании
Мировой лидер
Если компания Volkswagen ещё не вышла на первое место по продажам автомобилей, то её реклама обсуждается публикой уже более двадцати лет. Маркетологи фирмы одними из первых поняли, что расписывать в роликах технические характеристики машин не стоит — вместо этого они придумывают сообщения, которые моментально проникают в создание человека и закрепляются в нём. Причём лучшая реклама автомобилей Volkswagen позволяет также узнать больше о безопасном вождении и правилах поведения на дороге, благодаря чему её высоко оценивают различные общественные организации.
Шокирующее содержание
Этот ролик миллионы раз просматривали в интернете — и не зря, ведь в его основу была положена очень креативная идея. Посетители кинотеатра, которых заранее не предупреждали о проведении подобного мероприятия, занимали свои места, и начинали просматривать рекламу перед фильмом. Среди нескольких роликов было и видео, изображавшее вид из машины от первого лица. Водитель садился в автомобиль, включал музыку, заводил мотор и отправлялся в путь.
Реклама "Взгляд на дорогу" от Volkswagen:
Используя профессиональное оборудование, оператор отсылал всем сидящим в зале СМС, которое заставляло их отвлечься от экрана и посмотреть на свой телефон. В этот момент на экране автомобиль заносило, и он сталкивался с деревом. Зрители были полностью шокированы — ведь всё происходило, пока они смотрели на экраны мобильных устройств. В этот момент появлялась надпись, которая рассказывала, что наибольшее количество аварий происходит именно по вине мобильных телефонов. Такое шокирующее содержание ролика заставило сотни тысяч людей задуматься о безопасном поведении за рулём.
Крылатые инженеры
Однако в «арсенале» компании Volkswagen — не только шокирующие, но также прикольные рекламы автомобилей. Одна из них посвящена исключительной надёжности транспортных средств, выпущенных концерном. Отец с дочерью едут в автомобиле Volkswagen, и папа замечает, что цифра на одометре перевалила за 100 тысяч миль. Дочь вовсе не восхищена этим, но отец говорит, что каждый раз, когда автомобиль Volkswagen проходит такую дистанцию, у немецкого инженера вырастают крылья.
Реклама "Крылья" от Volkswagen:
Далее мы видим комичные ситуации, которые происходят на заводе Volkswagen — у инженеров действительно появляются крылья, но вырастают они в самый неподходящий момент. На что девочка отвечает — видимо, когда автомобиль проходит 200 тысяч миль, у них пониже спины сияет радуга. И действительно… Реклама рассказывает нам, что большинство автомобилей в мире, чей пробег превышает 100 тысяч миль, выпущено именно фирмой Volkswagen.
Классика автоспорта
Конечно, уже доказано, что использование спортивных образов — не лучшая реклама авто, если учесть всеобщее стремление в экономичности и разумному использованию ресурсов. Однако есть фирмы «старой закалки», которые не хотят отступать от динамичного образа своих автомобилей. Соответственно, получаются вот такие занятные ролики.
Продуманная случайность
Компания BMW воспользовалась популярной основой сюжета в виде «флешмоба», то есть события по заранее составленному сюжету, который со стороны выглядит совпадением обстоятельств. На кольцевой развязке в крупном городе было перекрыто движение, свидетелями чему были десятки людей. На круг выехали пять красных BMW M235i, которые стали на равном расстоянии друг от друга. Девушки-регулировщицы стали на каждом въезде и подняли вверх знаки «Стоп».
Реклама "дрифтмоб" от BMW:
Профессиональные пилоты, сидевшие за рулём автомобилей, исполнили поистине завораживающий танец, за фигурами которого сложно уследить даже на видео. Люди стояли, раскрыв рты, и снимали происходящее на камеры мобильных устройств. Действо продолжалось около двух минут — прежде чем зрители успели опомниться, ограждения были сняты, девушки сели в машины и, присоединившись к водителям, укатили вдаль.
Зов гоночного трека
А вот новая реклама автомобиля Porsche Cayman GT4 будет понятна только настоящим фанатам автоспорта. В разных местах города появляются странные знаки и надписи – на асфальте, в паркинге, на воротах гаража. Завидев их, люди понижают голоса и быстро уходят в сторону, уводя детей и родственников. При этом в поле зрения всё время присутствует нечёткий силуэт спортивного автомобиля.
Реклама Porsche Cayman GT4:
Всё объясняется очень просто — эти надписи являются частью полотна гоночной трассы «Нюрнбургринг», расписанного во время крупнейшего рок-фестиваля Rock Am Ring. Наконец, перед нами предстаёт сам автомобиль, выступающий главным героем ролика – ярко-жёлтый Cayman в специальной гоночной комплектации GT4. Голос за кадром поясняет нам, что его водителю не нужно обращать внимание ни на общественное мнение, ни на прочие условности, ведь главное — это скорость и невероятные ощущения, которые она дарит людям.
Креатив и большой бюджет
Однако самая дорогая реклама автомобиля была снята компанией Honda, которая использовала стиль реализма. Просмотрев ролик, вы вначале будете удивлены — неужели это может стоить более 6, 2 миллионов долларов? Однако стоит только представить, как велись съёмки, и сколько дублей было сделано, пока не был получен желанный результат, как вопрос полностью отпадает.
Реклама Honda Accord:
Маркетологи Honda создали уникальный механизм, в котором детали автомобиля Honda Accord, расположенные в определённом порядке, взаимодействуют между собой. В итоге движение, начавшееся с маленькой шестерни, приводит в действие и пружины подвески, и электрический вентилятор и даже динамики аудиосистемы. Итогом становится опускание подиума, на котором стоит универсал Accord, и разворачивание флага с названием модели. Такая реклама автомобилей по телевизору кажется непримечательной, однако её хочется пересматривать множество раз, чтобы не упустить мельчайшие подробности.
Коммерческое искусство
Безусловно, реклама автомобилей выглядит намного лучше всех роликов, которые ежедневно крутят на основных телеканалах. Однако даже в ней только считаные видео обладают творческим потенциалом. Кроме упомянутых компаний, лидерство в этой области принадлежит следующим фирмам:
Получайте на почту один раз в сутки одну самую читаемую статью. Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте.
1. Одноклассники
Многие полагают, что встреча одноклассников или одногруппников – лишний повод похвалиться своими жизненными успехами, а то и откровенно пустить пыль в глаза. Криэйторы из агентства Ireland/Davenport (Йоханнесбург, ЮАР) немного насмешливо изобразили эту привычку: перед входом в элитный колледж выстроились очень дорогие машины , а лаконичная надпись внизу гласит "Аренда автомобилей класса люкс". Конечно, лучше быть, чем казаться, но иногда нельзя ударить лицом в грязь.
Mercedes-Benz порадовал высокохудожественной рекламой: принты, созданные в израильском агентстве Shalmor Avnon Amichay , ярко напоминают об асимметрии полушарий головного мозга: левое – рациональное, правое – образное. Реклама соответствует решению Mercedes-Benz брендировать себя через образ человеческого мозга и идею постоянных инноваций.
3. Незнакомка
Реклама с культурным кодом – высший пилотаж рекламного искусства. К таким образцам относится и принт для компании Mazda , переосмысливающий знаменитую картину Ивана Крамского "Неизвестная" , которую часто по ошибке называют "Незнакомкой" . Впрочем, это не делает картину менее узнаваемой, а рекламу – менее художественной.
4. Автобус для автомобилей
"Вы наехали на мое колесо!", "Транспорты, проезжаем по салону!", "Кто выхлопнул?!" – наверное, такую перебранку можно услышать в автобусе, который перевозит машины . Этот забавный и оригинальный образ родился в умах криэйторов из бангалорского филиала известнейшего агентства Ogilvy & Mather ; рекламируются, конечно же, автовозы .
5. Дым на плакате
Чтобы воздействовать на умы потребителя, дозволено использовать не только картинки: зрелища всегда интересней. Это смекнули в агентстве Team Detroit : на созданной им рекламе автомобилей Форд из-под колес нарисованной машины каждый пять минут вылетает крупный клуб дыма , имитируя фирменное стритрейсерское торможение. Механизм дымопускания элементарен, а внимание привлекает очень неплохо.
Эта реклама машин Porshe – интересный и оригинальный ход пиарщиков фирмы. Работая с аудиторией в социальной сети Facebook , компания объявила, что имена первого миллиона пользователей, зафрендивших официальную страницу Porsche , будут увековечены на специальной машине . Так и сделали – буквально спустя несколько недель. Рекламный автомобиль отправился в Музей Porsche в Штутгарте , а рекламный ход – в золотую коллекцию приемов недавно родившегося маркетинга социальных сетей (Social Media Marketing) .
7. Нестандартные ручки КПП
Все знают, как многие водители любят украшать свою любимую ручку рычага КПП . Креативное агентство Y&R из Милана тоже обратило внимание на эту деталь. Был использован слоган "Откройте для себя более современное вождение" в сочетании с архаичными рычагами КПП: один декорирован кольчугой , другой – бинтами для мумификации . Впрочем, многие водители, наверное, предпочли бы красивую кольчужную ручку КПП безликой современной.
8. Бесконечность
Эта реклама, изображающая уходящий во внутреннюю бесконечность автомобиля Smart , не очень тонко намекает на его бесконечное совершенство . Пожалуй, идея выражена слишком общо, чтобы счесть ее удачным рекламным мессиджем, но визуализация получилась интересная. Авторы – мадридское агентство Contrapunto из международного рекламно-коммуникационного холдинга BBDO .
9. Экология и Skoda
Современная реклама машин немыслима без попыток вместе с колесами, кузовом и запчастями продать пользователю еще и "зеленую идею". Впрочем, агентство Leagas Delaney из Праги сформулировало эту идею более тонко: "Сдавайте старые машины и запчасти на переработку" . Глядя на симпатичную сову и барсучка, подсознательно понимаешь: "Шкода" – добрая, зеленая, экологичная фирма . Того-то рекламщикам и надо.
10. Рентгеновский снимок
На рентгене в "кишках" машины обнаружена садовая лейка . Что бы это значило? А то, что нечего совать в Peugeot посторонние, нефирменные детальки! Таков мессидж принтов от сиднейского агентства The Furnace. Идея рентгеновского снимка автомобиля не нова, но мессидж выражен четко, ясно и нестандартно.
Понравилась статья? Тогда поддержи нас, жми:
